完美世界王雨蕴:文创思维让科技国潮产业绽放时代生命力

11月29日至12月1日，“国潮起·万物生——良渚2023科技国潮产业大会”在五千年文明圣地杭州良渚举办，全体大会以《科技国潮，中国经济高质量发展新势能》为主题，就共担国潮时代的品牌使命，促进国潮产业快速发展等议题展开了深度探讨。完美世界高级副总裁兼首席发言人、完美世界教育董事长王雨蕴受邀出席大会，发表了“文创跨界赋能，绽放国潮生命力”的主题演讲。

完美世界高级副总裁兼首席发言人、完美世界教育董事长王雨蕴发表演讲

国潮国风已从时尚设计扩大到了音乐舞蹈、娱乐消费、食品健康、制造业、文旅等各行业，在文创和科技的共同助推下赋能传统产业，通过更加日常的国潮设计，中国文化元素已经自然融入生活。

“国潮不仅仅是中国传统元素的堆叠，也不是空泛的口号，而是中华文明精神的产品化呈现。”在演讲中，王雨蕴首先从文化及大众心理层面分析了国潮兴起的原因，“国潮热是发自内心的传统文化价值认同的外在表现，本质上契合了当下大众精神层面的需求。”

在当前经济寻求高质量发展的背景下，科技国潮已经成为新发展的驱动力，并推动中国创造、中国智造走向世界。为支撑国潮更加走深走远，王雨蕴认为要深挖中华优秀传统文化的核心价值，推动中华民族文化基因同当代社会相协调，同时找到多元文化间相互尊重的共鸣。

在演讲中，王雨蕴特别强调：“真正好的国潮，是找到中华文明的闪光点，作为打动用户的核心价值，并通过产品作为载体，与用户产生认同和共鸣。”

传统文化在现代审美语境下应该如何创新表达？根据近些年在数字文创领域的实践心得，王雨蕴提炼出“不要表面化，而要挖掘核心”“不要模式化，而要创新再造”两句口号以及“文创化思维”的创新方法。

近年来，在文创等国潮行业发展过程中，科技赋能与跨界融合已经成为一种发展潮流。“文创化思维”则兼具科技赋能与跨界融合能力，通过发掘事物的内在价值，运用故事化与产品化的呈现，赋能其与外界产生持续的共鸣与互动。

如何与用户建立长久的情感联结？王雨蕴以《书·局》这一CityGame数实融合沉浸式文化体验项目为例，详细拆解出文创思维的具体落地方法。她表示：“体现核心价值的故事、数实融合的文化多业态产品、线上线下多渠道的互动连接是文创化思维的落地要点。”运用这些方法论，国潮产业能闯过关注、意愿、选择这三关，与用户建立起持久的信任和粘性。

作为中国文化娱乐行业协会副会长，王雨蕴近年来带领完美世界文创以文创思维积极赋能各行业，在文旅领域探索出CityGame数实融合沉浸式文化体验。CityGame这一数字化文化消费新场景，让用户既有实体体验，也感受到数字体验，两者之间相互联通，形成了在场与在线消费的统一，成为线上线下融合的文化新业态新模式，已入选2022服贸会数实融合发展案例，得到了行业广泛认可。

除了在产业端融合创新之外，作为全国数字创意产业产教融合共同体联席理事长、教育部职业院校艺术设计类专业教学指导委员会数字设计类专业委员会首席顾问，王雨蕴积极推动数字创意人才培养，为整个设计行业及非遗文化传承提供人才保障。

完美世界控股集团与北京市东城区文化和旅游局已连续共同主办了四届故宫以东完美世界文创校园设计大赛。迄今共吸引全球600多所院校的近2万参赛选手参与，产出近万件设计作品，学生们的设计覆盖38项非物质文化遗产，为中国文创发展注入新活力的同时，也积极推动了中华优秀传统文化的时代化发展和全球性传播。

“科技的力量、文创的思维方法和众多年轻人的参与，共同让国潮绽放时代活力。”对于文创等国潮行业未来的发展，王雨蕴相信，“在通往中华民族现代文明的路程中，科技国潮会发挥更大的价值。”

本次大会由中国品牌建设促进会指导，杭州市余杭区人民政府主办，杭州良渚新城管理委员会、中国国家品牌网、观潮新消费承办。大会关注食品科技、科技美业、智能家居、消费电子、品牌出海等广泛议题，并发布《2023科技国潮产业生态洞察报告》。