快手推出新艺计划 投入百亿流量为艺术创作者赋能

首届阿那亚戏剧节于6月20日圆满落幕,作为本届阿那亚戏剧节官方合作伙伴,快手深度参与并对艺术节进行了多方位的记录,在此期间,快手结合阿那亚戏剧节与自身平台特点,多面诠释及见证了“生活是灵感之钥”这一活动主题。

具体来说,直播海边对话、“候鸟300”计划主题微纪录片、国际涂鸦大师Mr Doodle入驻、戏剧线上直播、影像空间“灵钥space”的设置、公益捐助等,为本次快手参与阿那亚戏剧节的主要内容。

随着直播和短视频参与进越来越多线下场景,它们也在不断影响着艺术的表达和呈现形式。快手作为平均日活超过3亿的国民级短视频平台,一直很重视艺术和大众之间的沟通和交流,且很早就开始布局线上文艺演出,将专业演出带进每个普通人的生活里,通过不断强化艺术生态土壤,为更多艺术家提供展示的舞台,也让更多人通过短视频感受到艺术的魅力。

“海边对话”是本次戏剧节公共艺术单元的核心内容,也是其中思想碰撞最强烈,最具思考价值的内容,6月13日,快手艺术对阿那亚戏剧节第一场海边对谈进行了全程直播记录。本次对谈邀请到了知名演员郝蕾、作家许知远、话剧编导陈明昊、诗人西川,围绕着戏剧节的主题“彼岸和诱惑”,对时代、对世界、对生活、对人、对痛苦、对困境纷纷进行讨论,重新审度生活的面貌,并探索未来的可能性。

本次快手联合阿那亚戏剧节开启的独特板块“候鸟300”计划,邀请了300位艺术家,从6月8日到20日,在阿那亚海滩候鸟帐篷区共同生活300个小时,并进行交流、实践和创造。其中300个海边帐篷,由快手负责制作和搭建。值得一提的是,快手专门邀请了国际头部艺术家参与设计,包括与入驻快手的国际涂鸦艺术大师Mr Doodle达成合作。

Mr Doodle是来自英国的涂鸦大师,他凭借独树一帜的密集型涂鸦风格创作风靡互联网,还被邀请到世界各地开办展览。Mr Doodle所秉承的理念是希望艺术能够脱离“严肃美学”的单一限制,将快乐传递给人们。他不拘泥于画室与画板,随时随地都能展开艺术创作,身体力行诠释着“艺术与生活不被框架所束缚”,而这正与快手的品牌理念不谋而合。

在6月8日到20日期间,Mr Doodle依据画作设计的帐篷也被展示在阿那亚黄金海岸。值得一提的是,300个帐篷图在网上引起了大量网友进行趣味二次创作,引起了一阵海报二创小热潮。

除了“帐篷盛宴”,快手在此次阿那亚戏剧节也精心设置了多个不同主题的活动区域。其中“灵钥space”作为此次阿那亚戏剧节之旅的首发站,以光影与文字投影的趣味设计,模拟独处时的心境空间并使其可视化,让观众在艺术创作中抚平生活的浮躁,展开对于人生与梦想的深刻思考。

此外,快手特别邀请了艺术家朱剑辰、虚拟偶像Ruby 9100m、童昆鸟、齐兴华作为快手官方合作艺术家参与了此次阿那亚戏剧节公共艺术单元最重磅的候鸟300艺术项目。同时,6月5日到6月25日,快手站内上线的#阿那亚戏剧节#话题挑战赛,得到了大量网友参与。

戏剧作为艺术的一部分,同样源自于生活,而戏剧能够以最直观的表达阐释生活中那些最容易视而不见的真相。为了弥补线上用户不能到现场体验戏剧魅力的遗憾,快手在6月16日、17日开启了独家线上沉浸式话剧——《形同陌路的时刻》,这是国内首次在戏剧节尝试线上戏剧演出,用新型的戏剧互动传播方式,让艺术和生活更好地融合。

本次快手联手阿那亚戏剧节,将艺术赋能,为大众解锁一众沉浸式艺术打卡新地标。不少现场的游客观众表示“这是一场奇幻的戏剧之旅”、“在阿那亚戏剧节感受到了艺术与生活原来那么近”,并纷纷在各大社交平台上分享自己的打卡照与旅行日记,从邂逅艺术到理解艺术,最终拥抱艺术,身临其境徜徉于艺术之海。

6月20日阿那亚戏剧节结束后,快手由其CSR部门(企业社会责任部)牵线,将阿那亚戏剧节艺术家所住的海边帐篷,捐赠至@壹基金 灾害救助项目,用于救灾活动中,支持受灾民众的生活安置。

此次快手与阿那亚戏剧节的合作,可以看作是快手在艺术领域发力的一次成功突破。早前,快手就开始布局线上艺术活动和生态建设,将专业演出带进每个普通人的生活里,为更多艺术家提供展示的舞台,也让更多人通过短视频感受到艺术的魅力,希望可以继和UCCA联合呈现坂本龙一“良樂“后,参与和制作更多有趣、有价值的艺术内容给用户,在六月阿那亚戏剧节期间,快手还同期参与了今日美术馆《走进宫崎骏与吉卜力的世界》,周杰伦&苏富比当代艺术拍卖专场直播,X美术馆-姜思达个展《皇后》的活动,通过多维立体化的内容来丰富和满足不同圈层艺术爱好者人群的需求。

6月21日,快手正式宣布启动“新艺计划”。一方面,快手承诺将全年投入百亿流量,通过艺术IP打造、展览宣传合作、视频内容扶持、话题热点推广等,多维度助力艺术家成长。另一方面,快手宣布将持赋能艺术项目和艺术IP,包括但不限于:联合美术馆、博物馆、剧院等头部艺术机构,结合艺术博览会、戏剧节等行业大事件,利用话题、直播、特效产品、自制艺术IP等多种形式,助力艺术项目线上传播发酵,激发大众对艺术的感知,连接艺术与生活。

长期以来,在传统观念里,艺术因为“门槛高”“小众”“审美水平差异大”等问题,在大众认知中存在着一定陌生感。而短视频平台的崛起,为艺术开辟了新环境。艺术创作者可以通过分享和表达,缩短大众和艺术之间的距离。现在,快手上有越来越多的职业艺术家和民间艺术家,在平台上向大众传达自己的艺术理念,让更多人感受到艺术的快乐,将生活中的灵感,通过艺术形式记录并推广开来。